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《廣告人的夢(mèng)想》第三章 廣告的靈感
作者：梁小平 時(shí)間：2007-3-5 字體：[大] [中] [小]
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我們寫(xiě)作的時(shí)候常常需要靈感，靈感一來(lái)，下筆如有神；我做廣告，想創(chuàng)意的時(shí)候，也和寫(xiě)作一樣，需要靈感，需要如噴泉涌注一樣的靈感……
廣告的靈感，什么是廣告的靈感呢？從事廣告工作的朋友應(yīng)該知道，做廣告，想創(chuàng)意的時(shí)候，我們都需要頭腦靈光一現(xiàn)，那就是靈感，一種摸不著看不見(jiàn)只能用感覺(jué)來(lái)感受到的東西。這個(gè)東西對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，可以用生命來(lái)形容，因?yàn)殪`感是做廣告人的生命，沒(méi)有了靈感，就做不出創(chuàng)意來(lái)，沒(méi)有了創(chuàng)意，廣告人也就沒(méi)有了生存的環(huán)境。廣告的靈感宛如來(lái)自天籟之音，在我們的耳邊奏響，讓我們?cè)诟杏X(jué)到美感之時(shí)，突破消失了。
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就是這個(gè)偶然的時(shí)候，我看了這部電影，電影中的那位少年讓我有了神奇的追求。我廣告的靈感也是從神奇的追求中來(lái)的。當(dāng)我做廣告，想創(chuàng)意的時(shí)候，如果有江郎才盡的感覺(jué)時(shí)，只里很慌張，以為創(chuàng)意又被溺死在搖籃之中，因?yàn)榭蛻羰俏覀兊纳系�，沒(méi)有創(chuàng)作出讓上帝感動(dòng)的作品，沒(méi)有感覺(jué)上帝的創(chuàng)意，我們的廣告就只能被上帝淘汰，對(duì)上帝虔誠(chéng)的感覺(jué)也只能為零了。所以，我們必須拿出能讓上帝感動(dòng)的創(chuàng)意。為此，我常常夜不能眠，總是在夜闌人靜里，在尋找創(chuàng)意的孤魂；抑或是在睡夢(mèng)中醒……真正讓我感到欣慰時(shí)，就是我想到小上學(xué)時(shí)候，自己想成為神奇的俠客的事，我廣告的靈感就是如此油然而生的。
其實(shí)，廣告的靈感對(duì)我們很重要的。有時(shí)候，我把廣告的靈感當(dāng)成悟性，那就是神奇的悟性。李?yuàn)W·貝納就是靠這樣的神奇的悟性，打造了萬(wàn)寶路的奇跡。當(dāng)時(shí)，萬(wàn)寶路找李?yuàn)W·貝納里，已經(jīng)處在奄奄一息的處境之中，李?yuàn)W·貝納不僅神奇地把萬(wàn)寶路救活了，還讓萬(wàn)寶路成為世界第一品牌，真是奇跡中的奇跡了。李?yuàn)W·貝納成功靠的是廣告的靈感——他把萬(wàn)寶路定位成男性香煙，運(yùn)用了定位法；再找來(lái)粗獷、豪放的西部牛仔來(lái)做萬(wàn)寶路的品牌形象，運(yùn)用了品牌塑造系統(tǒng)造就了萬(wàn)寶路的輝煌。
廣告的靈感就是那么神奇，但是我認(rèn)為絕不是空穴來(lái)風(fēng)，就一個(gè)作家寫(xiě)做一樣，如果那位作家沒(méi)有深厚的寫(xiě)作功底，那么無(wú)論如何也不會(huì)有靈感，即使有靈感，但是寫(xiě)出來(lái)的作品也不會(huì)打動(dòng)人心，這就是靈感的神奇所在。靈感就是一個(gè)人生活的積累，就是這個(gè)人對(duì)生活熱愛(ài)，在生活之中感悟到生活的真諦。
如何培養(yǎng)靈感呢？作者建立以下三點(diǎn)：
1、 熱愛(ài)生活，觀察生活中的細(xì)節(jié)；
2、 多閱讀感悟心靈的文章；
3、 多動(dòng)筆。
作者簡(jiǎn)介 梁小平，倡導(dǎo)圓形營(yíng)銷(xiāo)第一人，認(rèn)為企業(yè)產(chǎn)品、品牌與營(yíng)銷(xiāo)必須以圓形為基點(diǎn)，不拘泥于常規(guī)來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)品牌。擅長(zhǎng)整體的廣告活動(dòng)策劃和行銷(xiāo)策劃推廣。 多年來(lái)，主持或參與服務(wù)的品牌有： 香港德而樂(lè)施電熱水器、南沙移動(dòng)、統(tǒng)一冰紅茶、偉訊電子、中德安聯(lián)保險(xiǎn)、瑞姆節(jié)能設(shè)備、花潔紙業(yè)、華音汽車(chē)影音、康師傅飲品、永安保險(xiǎn)、廣州南中、金沙麗水等品牌。 在《中國(guó)廣告》、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》等刊物網(wǎng)站上發(fā)表專(zhuān)業(yè)論文幾十篇。 專(zhuān)著有《品牌營(yíng)銷(xiāo)》、《廣告人的夢(mèng)想》等書(shū)。 歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)和看法！ 聯(lián)系電話：13826427621 QQ：601166369 郵箱：liangxiaoping21@163.com http://blog.sina.com.cn/uaaa